Ⅰ 蘋果電腦的標志救解釋
幾乎每一本關於標識、品牌的書都會寫到蘋果電腦的LOGO。但是蘋果公司最早的 LOGO恐怕今天已經沒有幾個人知道了，當年的LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣（當時還沒有上市，所以用Co.而不是現在的Inc.），外框上則使用了英國詩含液人William Wordsworth的短詩。
不過這個牛頓徽標只用了很短的時間，喬布斯嫌它過於復雜，不易復制傳播，於是就有了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案。很多見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什麼蘋果被咬了一口？這或許恰恰正是當初設計蘋果徽標的人所希望達到的效果。而熟悉蘋果背景的人將它解釋為代表談者物了活力和朝氣，可以引起好奇和疑問， 還有說法認為是由於英文的咬字（bite）與計算機的基本運算單位位元組（Byte）同音。
充滿樂趣的蘋果電腦迅速成為市場上那些崇尚個性的消費者的首選，這個俏皮的LOGO與英特爾組合下的一本正經的PC機陣營形成了鮮明的對比，使用者們甚至通過這個LOGO尋找與自己抱有同樣價值觀的人。當然，他們與蘋果之間也形成了密切的聯系。
但是強調個性的蘋嫌賣果沒能戰勝依靠成本優勢的PC機陣營，直到喬布斯攜iPod卷土重來。這個將蘋果和喬布斯再次推上頂峰的產品，混合了互聯網時代所有的精神氣質和功能訴求，當美國總統布希也開始擺弄一台iPod、《駭客帝國》被尊為電子聖經時，你或許能明白今天的消費者的口味發生了怎樣的變化。
2003年，蘋果進行了標識更換，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標識顯得更為立體、時尚和酷，更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產品itunes和iPod年輕一代消費者的審美和創新的感覺。
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